Làn sóng quảng cáo mới trên Internet sắp bùng nổ

Tuy nhiên, các công ty quảng cáo lại phải giải quyết một bài toán khó khác: Làm thế nào để chuyển tải hết quảng cáo mà vẫn thu hút được người xem nội dung bình thường, không làm họ khó chịu vì các trang web bị chìm ngập trong quảng cáo.

“Khách hàng càng dừng lại lâu hơn với một quảng cáo sản phẩm, quảng cáo đó càng có thể chuyển tải thêm nhiều thông tin và càng tạo thêm ấn tượng.” – Jim Spaeth, chủ tịch tổ chức nghiên cứu quảng cáo có trụ sở đặt tại New York đã nói như vậy về mục tiêu của lối quảng cáo mới Surround Sessions đang được thử nghiệm trên mạng Internet. Theo chủ tịch Jim Spaeth, Surround Sessions được mô phỏng từ cách thức quảng cáo theo thời lượng ngắn nhưng đầy ấn tượng và hiệu quả của quảng cáo trên truyền hình. Và dù chỉ mới xuất hiện lần đầu tiên hồi đầu tháng 11 trên website chủ của báo điện tử The New York Times (NYT) và đang trong thời gian thử nghiệm, phương thức quảng cáo mới Surround Sessions đã được giới chuyên môn đánh giá là bước ngoặt của ngành quảng cáo trên mạng Internet và có thể cạnh tranh ngang bằng với truyền hình.

Khác với kiểu quảng cáo thường thấy trên trang web hiện nay, website NYT đa dạng hóa hình thức từ kiểu quảng cáo di chuyển với nhiều hình thức như máy bay bay ngang mang hình kéo theo bảng quảng cáo nhỏ, mở trang quảng cáo trong cửa sổ riêng không làm ảnh hưởng đến việc truy cập. Quảng cáo kiểu mới có thể xuất hiện ở dạng “button”, tức một hình nhỏ hay các dạng tương tác làm bằng flash tự chạy khi được click vào..... Nhưng đó chỉ là một phần của phương thức quảng cáo mới. Hiện nay, hầu như mọi nguời truy cập như bị buộc phải xem những quảng cáo giống nhau trên các trang web. Website NYT làm ngược lại: “Cá nhân hóa” quảng cáo, chỉ đưa ra những quảng cáo nào mà người truy cập quan tâm. Như vậy, mỗi người chỉ xem những quảng cáo mà họ có nhu cầu tìm hiểu. Theo thống kê mới nhất do website NYT công bố, với hình thức quảng cáo mới này, thời gian xem quảng cáo trung bình lên đến 30 giây. Đây là con số mà các nhà quảng cáo trên Internet đều ao ước.

Thành công này của NYT đã mở ra triển vọng mới cho ngành quảng cáo trên Internet. Theo dự báo của các công ty nghiên cứu quảng cáo, tại các nước phát triển, quảng cáo trên Internet sẽ lấn sân mạnh quảng cáo trên truyền hình nhờ tính tương tác cao và thống kê được ấn tượng, phản ứng của người xem. Chỉ tiêu về ấn tượng của người xem sẽ trở thành tiêu chuẩn định giá quảng cáo của các website bên cạnh chỉ tiêu về số lượng truy cập. Một thuật ngữ mới cũng đã xuất hiện là CPM (cost per thousand impressions- giá trị của mỗi 1.000 ấn tượng ghi nhận được trên website). Hiện nay, trung bình mỗi CPM trị giá 50 USD. Website có chỉ số CPM càng cao, giá quảng cáo càng cao.